自动售货机 知识
自动售货机 与中国 市场
发布于:2014/4/20 9:31:38

在前2002亚洲自动售货机 展览会上,全球交易支付技术的先导者美国MEI公司全球市场副总 裁魏思特说,上海是中国乃至亚洲最为发达的城市之一,自动售货业的发展潜力不可估量。

  对生活在京、 沪、穗等大都市的人们来讲,自动售货机 并不陌生。1999年,它开始进人中国市场。如今,在机场、地铁、商场、公园等客流较大的场所,不难发现自动售货机 的身影。顾客只要插人5元、10元的纸币或硬币,就可以方便地买到诸如饮料、口香糖等小东西。作为一种前卫的零售方式,自动售货机 受到了喜欢追逐时尚的年轻人的欢迎。

  但三年来,被 称为“永不下班的超级营 业员”的自动售货机 并未在中国得到普及。目前,中国的自动售货机 拥有量约为2万台,相对于 13亿的人口大国,这 个数字微不足道。而在日本,平均每25人就拥有一台自动售货机 ,美国是每50-60人一台,欧洲则是 每50-120人一台。

  中国自动售货业的发展比较缓慢,原因是多方面的。其中,最大的障碍是中国消费者对自动售货机 的可靠性、易操作性有疑虑。此外,自动售货机 出售的商品比较单一,价格一般高于超市、便利店的同类商品,机器只能接收硬币和小额纸币, 也影响到消费者的选择。

  据世界最大的自动售货机 营运商——日本饮料公司前高 级执行副总裁望月建树介绍,作为世界上最大的自动售货市场,日本拥有423万台自动售货机 ,通过自动售货机 出售的商品多达6000余种,包括饮料、 香烟、杂志、药品甚至牛仔裤等大件商品。去年,仅饮料的销售额相当于1593亿元人民币。

  日本的自动售 货业何以如此发达?MEI公司亚太区市场部经理小川浩孝解释,日本的劳动力成本很高,人们的工作时间又不固定,使得昼夜服务、占地面积少、灵活方便的自动售货机 备受青睐。

  据了解,在上海,自动售货机 出售的商品一般比超市、便利店的贵。但在美国、日本这些自动售货业已经十分发达的国家,自动售货机 出售商品的价格是浮动的,跟机器所处位置、周边商业环境相关。在美国,自动售货机 的竞争对手主要是便利店,与便利店为邻的自动售货机 出售的商品往往以价格便宜取胜。其实,自动售货机 的技术壁垒并不高。在展会上看到庞大的自动售货机 的核心部件只是小小的硬币器或纸币器,一个硬币器能够容纳5角钱硬币320多枚和1块钱硬币280多枚。纸币器里, 高精密的光学仪器可以根据纸币厚度、尺寸、材质的不同来辨认币值高低和真伪。笔者注意到,一般的纸币器只能接收5元、10元或者20元人民币。为什么不能接收更高面额的纸币?魏思特解释,这只是一个应用的问题,因为目前中国市场上的自动售货机 主要卖一些饮料、小食品。但在机场、游乐场等地,系统不仅可以接收大额纸币,还可以接收美元、欧元等国际货币。

  南开大学市场营销系韩德昌教授指出,自动售货机 具有技术含量高、销售方式新、市场潜力大、商品货真价实等优点,决定了它广阔的发展前景。而且,它与电子购物等新型消费方式相通,能创造巨大的商机。在天津南开戈德股份有限公司的展览台前看到,只要顾客用手机拨打自动售货机 上显示的一个号码,就可以通过手机付费的方式买到东西,顾客只需月底支付手机账单。

  专家预测,未来几年中国市场上的自动售货机 将每年增加 5-10万台。中国沿海比 较富裕的地区,将大约有3.5亿人口经常使用自动售货机 。

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